Homecore Alexandre Guarneri fonde avec son ami Steph Cop la première marque de Hip Hop en France. HOMECORE est animée depuis 1992 par les valeurs fondamentales du mouvement « Peace, Love, Unity and Having Fun ». Le tournant trop bling-bling du Rap, fer de lance de la culture Hip-hop, incite Alexandre Guarneri à explorer de nouveaux horizons plus libres, au-delà de ces nouveaux stéréotypes. Fort de son bagage multiculturel et animé par une volonté de rassembler, Alexandre imagine un costume en moleton. Cette veste reprend, de part sa coupe, les codes d’un tailleur traditionnel ainsi que part sa matière, le moleton, ceux plus urbain. Cette veste définit la nouvelle direction la marque. Alexandre invente le Gumjo. Une routine quotidienne de méditation et de laisser aller corporel. Basée sur les étirements, la respiration et le mouvement; le Gumjo permet de canaliser et de restaurer son énergie pour mieux la partager avec le monde qui l’entoure. Grâce à l’exploration du Gumjo, Alexandre acquière une connaissance approfondie du corps humain. La ligne rouge sur la colonne vertébrale, le cordon en cuir sur le centre de gravité ou la couture clavicule sont de nouveaux détails mis en avant, venant souligner la structure intérieur du corps. Comme autant de tags, ces details deviennent la signature d’Alexandre Guarneri tout en exprimant le sens profond de la marque.