You Must Create

YMC a été fondée en 1995 par Jimmy Collins et Fraser Moss. Le flair créatif est devenu la marque de fabrique de la marque, qu’il s’agisse de vêtements pour hommes, de vêtements pour femmes ou de vêtements unisexes. Aujourd’hui, YMC est un véritable leader, reconnue pour ses vêtements contemporains originaux et ses deux boutiques londoniennes indépendantes. Tirant son nom d’une citation du célèbre designer industriel Raymond Loewy : « Vous devez créer votre propre style de design », You Must Create est à la fois un énoncé de mission et un appel à l’action. Inspirés par l’influence des vêtements de travail traditionnels et des uniformes militaires, Collins et Moss ont d’abord voulu créer une marque autour de vêtements sobres et fonctionnels, conçus pour résister à l’épreuve du temps. YMC met à profit sa connaissance encyclopédique des sous-cultures, de la musique et des arts – la contre-culture, l’attitude DIY – pour créer des collections à la fois portables et orientées. Un quart de siècle plus tard, YMC continue de défier les attentes, tout en s’inscrivant parfaitement dans l’air du temps.